新修訂的反不正當(dāng)競爭法對于1993年的原法律條文進行了較大幅度的修改和優(yōu)化，既吸收了反不正當(dāng)競爭法的現(xiàn)代理念，又對于新型不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制進行了補充、豐富和細化，此外，還對于法律責(zé)任體系進行了完善。那么，新法具體有哪些亮點，又有哪些修訂與我們的生活息息相關(guān)?
“三位一體”責(zé)任優(yōu)先
此次修訂準確界定了不正當(dāng)競爭行為，實現(xiàn)了法益保護的“三位一體”。與1993年的反不正當(dāng)競爭法相比，此次修訂后的第二條第二款在不正當(dāng)競爭行為的界定上發(fā)生重大變化。一方面，將“擾亂市場競爭秩序”置于保護經(jīng)營者和消費者的權(quán)益之前，體現(xiàn)出反不正當(dāng)競爭法所保護的法益首先是反映公共利益的市場競爭秩序，進一步凸顯競爭法的本質(zhì);另一方面，增加了保護消費者權(quán)益的內(nèi)容，從而實現(xiàn)了公共利益、經(jīng)營者利益和消費者利益“三位一體”的保護目標，使利益衡量的法律結(jié)構(gòu)更加完善。
此外，修訂中進一步完善了民事賠償責(zé)任優(yōu)先與行政處罰并行的法律責(zé)任體系。不正當(dāng)競爭行為首先損害了市場上其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，故而需要民事賠償優(yōu)先，以調(diào)動其他經(jīng)營者制止不正當(dāng)競爭行為的積極性。同時，不正當(dāng)競爭行為也損害競爭秩序，需要予以行政處罰。為此，新法第二十七條規(guī)定，在經(jīng)營者違反規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任的情況下，其財產(chǎn)不足以支付的，優(yōu)先用于承擔(dān)民事責(zé)任。此外，第十七條規(guī)定了在經(jīng)營者構(gòu)成仿冒行為或侵犯商業(yè)秘密的不正當(dāng)競爭行為時，人民法院最高可判處300萬元的法定賠償，與商標法法定賠償限額一致，由此可見立法者對于打擊不正當(dāng)競爭行為、維護公平市場競爭秩序的決心。
與時俱進適應(yīng)時代
新修訂的反不正當(dāng)競爭法適應(yīng)時代發(fā)展需求，補充完善了應(yīng)予禁止的不正當(dāng)競爭行為，其中與我們生活息息相關(guān)的包括以下幾點。
首先，新法進一步拓展傍名牌、“搭便車”等仿冒行為的規(guī)制范圍。當(dāng)今社會越來越注重品牌效應(yīng)和品牌價值，知名品牌往往意味著更多的客源、更高的銷量和更好的業(yè)績，因此，傍名牌、“搭便車”成為了一些小企業(yè)“發(fā)家致富”的慣用伎倆，這不僅導(dǎo)致了消費者的混淆誤認，也極大地損害了正規(guī)企業(yè)的效益和聲譽。新法第六條對仿冒行為進行了補充、豐富和細化。補充體現(xiàn)在商品“名稱、包裝、裝潢”之后增加“等”字，以及增加第四項的兜底性條款;豐富體現(xiàn)在將仿冒的對象拓展至社會組織名稱、域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等客體;細化體現(xiàn)在以括號注釋的方式將企業(yè)名稱解釋為包括簡稱、字號等，將姓名解釋為包括筆名、藝名、譯名等，使法律規(guī)定更具可操作性。此外，根據(jù)第十八條的規(guī)定，企業(yè)名稱構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，應(yīng)當(dāng)及時辦理名稱變更登記;名稱變更前，由原企業(yè)登記機關(guān)以統(tǒng)一社會信用代碼代替其名稱。該條規(guī)定對實踐中變更企業(yè)名稱的執(zhí)行方式作出進一步細化。
其次，新法增加了對經(jīng)營者的銷售狀況、用戶評價等進行虛假宣傳的禁止性規(guī)定。如今是互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟盛行的時代，電商平臺上所顯示的用戶“評價”往往成為影響用戶作出購買決策的關(guān)鍵性因素。然而，某些商戶弄虛作假，通過“刷單”“刪差評”“炒信”“虛構(gòu)交易”等不法手段欺騙消費者。針對這種情況，新法第八條進行了規(guī)制，禁止經(jīng)營者對其商品的銷售狀況、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，亦不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進行虛假宣傳，第二十條更是規(guī)定了最高達200萬元罰款的處罰，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。該規(guī)定是對“網(wǎng)絡(luò)水軍”行業(yè)的致命打擊，對于凈化電商平臺的評價體系將起到積極作用。
第三，新法規(guī)制了互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競爭行為，體現(xiàn)了鮮明的時代特色。法律修訂應(yīng)與時俱進，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，新法順應(yīng)了時代發(fā)展需求，將司法實踐中處理較多的涉網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為總結(jié)提煉，在第十二條進行了開放式的列舉，規(guī)定經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運行的行為，包括不得在其他經(jīng)營者提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)中插入鏈接、強制進行目標跳轉(zhuǎn)，誤導(dǎo)、欺騙、強迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營者提供的產(chǎn)品，惡意對其他經(jīng)營者提供的產(chǎn)品實施不兼容等。對該條的適用，筆者認為應(yīng)保持一種審慎謙抑的態(tài)度，注重鼓勵創(chuàng)新與維護市場競爭秩序之間的平衡，結(jié)合案件事實和具體情形，對是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為進行綜合判定。
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
