因?yàn)殡S著商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量的不斷增加和商標(biāo)相似性的不斷增加，有些人想用成語(yǔ)來注冊(cè)商標(biāo)。那么，把成語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)有什么好處和壞處呢？下面給大家講講千百順的小編。
一、為成語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)的好處。
1、容易被消費(fèi)者識(shí)別。
成語(yǔ)的用法相對(duì)固定，被大眾廣泛認(rèn)可。使用習(xí)語(yǔ)作為特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)的商標(biāo)可以給消費(fèi)者留下清晰的印象，并有助于將商品或服務(wù)與眾多提供商區(qū)分開來。比如“津津樂道”在30種(食品)商標(biāo)中使用，可以讓消費(fèi)者快速記住品牌。
2.有利于企業(yè)品牌的推廣。
一個(gè)好的商標(biāo)不僅要被記住，還要傳達(dá)好的品牌含義和企業(yè)價(jià)值導(dǎo)向。成語(yǔ)使用廣泛，結(jié)構(gòu)固定，語(yǔ)法句型朗朗上口，意義豐富，方向性明確，只是用于企業(yè)品牌推廣，符合企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求。
比如“完美”注冊(cè)為第三類(日化)商標(biāo)，給客戶一種產(chǎn)品完美的印象，便于品牌推廣。
二、成語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？
現(xiàn)實(shí)生活中，成語(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)成功的概率不高，但風(fēng)險(xiǎn)較高，主要集中在以下幾個(gè)方面。
1.成語(yǔ)的濫用。
本案中，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的成語(yǔ)屬于長(zhǎng)期存在或生活中規(guī)范使用的詞語(yǔ)，但在用于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，因詞語(yǔ)的內(nèi)涵和使用范圍的限制而被駁回，屬于濫用成語(yǔ)。
案例:“實(shí)事求是”既是一個(gè)具有深厚歷史淵源的典型成語(yǔ)，也是一個(gè)具有時(shí)代特征的政治詞匯。由于“實(shí)事求是”的政治屬性，所有此類商標(biāo)申請(qǐng)均以“容易產(chǎn)生不良影響”為由被駁回。
結(jié)論:并不是所有的成語(yǔ)都可以注冊(cè)為商標(biāo)。在申請(qǐng)之前，需要充分了解和準(zhǔn)備成語(yǔ)的含義，這樣更有利于商標(biāo)申請(qǐng)的成功。
2.成語(yǔ)使用不當(dāng)。
申請(qǐng)人改變成語(yǔ)的讀音、含義、形狀，希望依托原成語(yǔ)的相關(guān)含義，結(jié)合改變后的讀音、形狀、含義，突出商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國(guó)關(guān)于商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定而言，對(duì)此類案件的審查較為嚴(yán)格，大量申請(qǐng)人的相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。
案例:“用心做你想做的事”是指“做你想做的事”的諧音和意思，是深圳前海公司的注冊(cè)折扣。申請(qǐng)人將此名稱申請(qǐng)為第9類(計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等)。)，并比喻計(jì)算機(jī)設(shè)備和芯片為“心臟”。但商標(biāo)局認(rèn)為該商標(biāo)是對(duì)成語(yǔ)“為所欲為”的不規(guī)范使用，容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，予以駁回。
結(jié)語(yǔ):成語(yǔ)的本義和用法在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不能隨便更改，這意味著成語(yǔ)在商標(biāo)注冊(cè)中使用不規(guī)范或引起公眾混淆，容易被駁回。
3.用來表示商品或服務(wù)的習(xí)語(yǔ)缺乏意義。
商標(biāo)主要用于區(qū)分商品和服務(wù)，其名稱必須顯著。在這種情況下，中國(guó)的商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)會(huì)以缺乏顯著特征為由拒絕此類商標(biāo)申請(qǐng)。
案例:某公司提交了一份申請(qǐng)，要求將“澤心厚道”、“厚德若水”等成語(yǔ)指定用于第30類(咖啡、茶等)。).但商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，這些成語(yǔ)大多是前人總結(jié)出來為人做事、治學(xué)實(shí)踐的，用于商業(yè)活動(dòng)，缺乏商標(biāo)顯著特征，予以駁回。
結(jié)論:在申請(qǐng)成語(yǔ)商標(biāo)時(shí)，不僅要關(guān)注其內(nèi)涵和使用規(guī)范，還要考慮指定商品或服務(wù)的意義。
總結(jié):成語(yǔ)好聽好記，在日常生活中應(yīng)用廣泛。然而，注冊(cè)前需要考慮許多因素。此外，建議的商標(biāo)名稱可以提交給專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面詳細(xì)的商標(biāo)查詢和分析。根據(jù)查詢分析結(jié)果，決定是否對(duì)商標(biāo)名稱進(jìn)行一定程度的修改或調(diào)整，這樣即使是成語(yǔ)商標(biāo)，駁回率也會(huì)降低。
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